A Porsche ismét elnyerte (zsinórban nyolcadik éve) a világ legértékesebb luxus- és prémium márkájának járó címet. A német autógyártó értékét 2025-ben 41,1 milliárd amerikai dollárra becsüli a Brand Finance, még annak ellenére is, hogy ez 5%-os csökkenést jelent az előző évhez képest.
A visszaesés hátterében elsősorban a kínai és európai kereslet gyengülése áll – állapították meg a szakemberek.
Ennek ellenére a Porsche továbbra is kiemelkedően teljesít vásárlói megítélésben: 9,3 pontot kapott az árképzésre, ami azt mutatja, hogy a fogyasztók hajlandók prémium árat fizetni termékeiért. A megbízhatóság (9,6) és hírnév (9,7) terén elért kimagasló eredmények pedig megerősítik a Porsche stabil helyét a luxusautók piacán.
A 10 legértékesebb márkák listájára a Porsche mellé egyetlen autógyártó tudott beférkőzni: a Ferrari a 8. helyen van.
Az első táblázat a legértékesebb, a második a legerősebb márkákat sorolja.
2025-ben a francia Chanel lenyűgöző, 45%-os növekedést produkált, mellyel 37,9 milliárd dolláros márkaértéket képvisel – ezzel megelőzte a Louis Vuittont, így a világ második legértékesebb luxusmárkájává lépett elő.
Márkaerősség tekintetében a Dior került az élre: három helyet javítva 93,5 ponttal lett 2025 legerősebb luxus- és prémium márkája a Brand Strength Index (BSI) alapján. A Dior ezzel nemcsak a luxusmárkák között tűnt ki, hanem bekerült a világ 500 legértékesebb márkájának top 10 legerősebb brandje közé is.
“2019 és 2024 között a luxus- és prémiumszektor elképesztő növekedést mutatott: az 50 vezető márka összértéke 43%-kal nőtt. Ez a lendület 2025-re is kitartott, elérve a rekordnak számító 317 milliárd dollárt. Ugyanakkor a piac változóban van: a fogyasztók egyre inkább az élmények – például utazás és társasági események – felé fordulnak, a tárgyi javak helyett. A folyamatos árnövelések időszaka véget érni látszik, a márkáknak pedig alkalmazkodniuk kell az új igényekhez, ha meg akarják őrizni versenyképességüket.”
– fogalmazott Henry Farr, a Brand Finance értékelési igazgatója. És, hogy mennyi is 317 milliárd dollár? 111 654 118 814 999 forint…
