Miben jobb a Toyota a BMW-nél?

Top 10: autógyártók márkaértéke

Szerző: Szörényi András levél küldés 
Dátum: 2014.05.28. 13.30

Márkaértékben a Google és az Apple ötször annyit ér, mint a Toyota. Az autógyártók között viszont a Toyota veri a prémiummárkákat.

A márkaérték nehezen definiálható, de annál fontosabb erőforrása egy autógyártónak. Sok tekintetben átfedésben van a márka reputációjával, jó hírnevével. Nyilván hat rá az értékesített darabszám, a piaci siker is, a megbízhatósági és ügyfél-elégedettségi vizsgálatokban elért helyezés, és még ezer más tényező. A márkaérték nehezen mérhető, ám az amerikai Millward Brown mégis rendszeresen kiad egy listát a világ 100 legértékesebb márkanevéről.

Becslésük alapján első a Google, több mint ötszörös márkaértékkel a legértékesebb autómárkához viszonyítva, a második az Apple. Cikkünkben a Top 100-ban szereplő autógyártók közül mutatjuk be az első tízet. A dollárban megadott értékeket 223 forint/dollár árfolyamon számoltuk át.

10. Hyundai, 1026 mrd Ft (+15%). Jelentősen gyarapodott a koreai konszern autóüzletágának márkaértéke. A fejlődésben a sok új modell és a fogyasztáscsökkentés is szerepet játszik. Az amerikai Sonatából ezért vesznek ki a V6-os motorok


9. Chevrolet, 1093 mrd Ft. Egy éve a GM globális volumenmárkája még nem fért be az első százba, így az autógyártók között sem rangsorolták. Idén 4,9 milliárd dollárral nyit a legjobb autós cégek között


8. Audi, 1583 mrd Ft (+27%). Közvetlen konkurenseivel összevetve az Audi márkaértéke nőtt a legjobban, de jóval alacsonyabb bázisról indult vetélytársainál


7. Volkswagen, 1873 mrd Ft (-4%). Egyedül a Volkswagenre becsült csekélyebb márkaértéket a piackutató a tavalyinál. A konszern ezzel egy helyet lépett vissza


6. Nissan, 2475 mrd Ft (+9%). 1999-ben, amikor a Renault megvette és szanálni kezdte a mélyen eladósodott Nissant, egy konkurens menedzsere azon gúnyolódott, hogy a vételárat aranyrúdban egy hajóra tenni és a tengerfenékre süllyeszteni legalább ilyen jó befektetés volna. Nem neki lett igaza. A fotón a Cube van jégbe fagyasztva


5. Ford 2631 mrd Ft (+56%). Elsősorban a Ford örülhet az idei rangsornak. A Ford ismertsége is erős, a SYNC beszédvezérléses, okostelefon-integráló rendszerrel pont azon a területen dobott be új megoldást, ami igazán fontos a vásárlóknak


4. Honda 3144 mrd Ft (+14%). Az autórajongók vagy 10 éve nem értik a Honda modellstratégiáját, a penge sportos folyamatos arculat erózióját. Ám az ügyféltömegek fejében a Honda minőségi és csekély környezetterhelésű autók gyártójaként él. Hibridjük például 1999 óta van (a kétszemélyes első Insight). A képen egy hibrid Honda Vezel


3. Mercedes, 4794 mrd FT (+20%). Ötödével emelkedett 2013-hoz képest a stuttgarti székhelyű autógyártó értéke. A körben a háromágú csillag a világ legismertebb márkajelzései közé tartozik

2. BMW, 5731 mrd Ft (+7%) Jóllehet az Audi nagyot ugrott előre és a Mercedes-Benz márkaértéke is erősen fejlődött, a BMW megőrizte első helyét a prémiummárkák között. A MINI-t hozzácsapva értékesítési darabszámban és profitban is ők állnak a legjobban


1. Toyota 6601 mrd Ft (+21%). Tömegek fejében jelent egyet a Toyota a minőséggel és a megbízhatósággal. De a japán mamut nem ezzel diadalmaskodott. A hagyományos alapértékek mellé a hibridekkel zöld árnyalatot tudott adni arculatának, ami összesen 29,6 milliárd dolláros márkaértéket eredményez a kutatás végzői szerint. Az eddigi kilenc felmérésből csak 2010-ben és 2012-ben nem a Toyota volt a legjobb az autómárkák között


Zárójelben a százalékos változás 2013-hoz képest. A Chevrolet tavaly nem szerepelt a legjobb tízben az autómárkák között
Forrás: Millward Brown piackutató.

Nevetséges benzinárak, tippek gyorshajtási bírságok ellen, a legmenőbb szocialista autók és motorok, a legjobb autós videoklipek, a legerősebb magyar autók, brutális ruszki munkagépek: ne hagyjátok ki a Top 10 rovatot!

Kommentek

  • CGT

    Honda, Ford, Nissan a Volkswagen előtt, ez elég viccesen hangzik. Én azt gondolom hogy ez a lista az amerikai piacon igaz lehet, de világ viszonylatban elég badarságnak tűnik. Viszont akkor azt nem értem, hogy miért nem amerika top 100-nak hívják?

  • péloday

    Ki is a világ első számú autógyártója ? A Toyota ! Akkor mit nem lehet érteni az elsőségén ????

  • hulyemernok

    CGT pont, hogy világviszonylatban lehet reális ez a lista. Ugyanis az autógyártásnak már csak a töredéke Európa, sokkal jelentősebbek az ázsiai és amerikai piacok.

  • CGT

    hulyemernok Európa továbbra is a világ 3. legnagyobb autópiaca, annak ellenére, hogy válságról beszélnek az utóbbi években. Aztán, az igaz hogy Amerikában és Ázsiában több autó megy el mint Európában, de ez teljesen irreleváns az én felvetésemmel kapcsolatban. Ugyanis a VW is Ázsiában adja el a legtöbb autót, és Amerikában az USA-t és Kanadát kivéve elég erős pozícióban van. Ezért írtam amit írtam, szerintem a felmérést végző cég egy kicsit elfogult a saját világával kapcsolatban, azt hiszik ami náluk úgy van, az mindenhol úgy van. Ez a gondolkodás egyébként is jellemző az amerikaiakra, azt hiszik hogy ők a világ közepe.

  • fank1970

    Ez nem európai, hanem globális top 100, ezért ez a sorrend, másrészt nem csak a darabszámról szól…

  • Kempelen10.

    Péloday én azt nem értem, hogy te pl.hogy tudtál ilyen hülyeséget levonni abból, amiről a cikk szól? Amit te állítasz az nincs ok-okozati összefüggésben.

  • hulyemernok

    Nyilván egy ilyen listában lehetnek torz eredmények, ez úgy gondolom egyértelmű. De azt ne felejtsük el, hogy itt nem eladási számokról van szó, és nem is arról ki és mennyire prémium termékeket gyárt. A másik dolog – főleg Ázsiában – nincsenek meg azok a bizonyos berögződések, mint nálunk, így ott tényleg csak a pillanatnyi tényekre alapozhattak.

  • péloday

    Kempelen 10. Pedig egyszerű…..én három mondatban összefoglaltam a lényeget ! Te a “tömörített”verziót sem érted,az a baj.

Idő előtt lelepleződött egy újabb Forma-1-es

Az autóbemutatót csak holnap tartják, de az amerikai Haas-csapat már szombaton filmezett Barcelonában. Lebukott a 2017-es autó.

Hogyan telepíthetnék játékot az autómra? Itt a válasz!

Számítógépes játékot telepített a Porsche 911 kabrió fedélzeti rendszerére. Az irányításhoz és lövöldözéshez szintén az autó kezelőszerveit használja.

F1: Verstappenék megkapták az új egyenruhát

Az autóra még holnapig várni kell, de a Red Bull versenyzői már megmutatták, mit viselnek majd a volánnál. Így fest Daniel Ricciardo és Max Verstappen új overallja.

F1: Stúdiófotókon a Mercedes új autója

A Mercedes szombaton stúdiófotókon is megmutatta csütörtökön leleplezett 2017-es autóját, a W08-ast.

Cristiano Ronaldo meghajtotta az új Bugattit

A Bugatti személyesen kínálta meg Christiano Ronaldot egy tesztvezetéssel, hogy megtapasztalja, milyen is az új Chiron.

Faágakat és szemetet állítanak a frissen javított kátyúkba Solymáron

Eszementek egy maréknyi csoportja tette pillanatok alatt tönkre a kijavított kátyúkat Solymáron.

Hajszárítóval riogatják a gyorshajtókat egy skóciai faluban

Kreatív csellel imitálnak sebességmérő rendőröket egy kis falu lakói Skóciában. Elegük lett a száguldozó autósokból.

Ilyen hülye miért vezet?

Minden arra utalt, hogy a vonat megállíthatatlanul közeledik, mégis a sínekre hajtott.

Végtelenül egyszerű parkolást szúrt el ez a BMW-s

Két és fél perc tömény parkolási anomália, a végén pedig eljő a kiütéses győzelem is.

Stuttgart nem kér az öreg dízelekből

Csak Euro 6-os besorolású autók hajthatnak be 2018-től Stuttgart belvárosába, kivételt képeznek az áruszállítók.

100 új buszt kaptak a vidéki közlekedési központok

Összesen 100 vadonatúj, magyar gyártmányú Credo autóbusz állt forgalomba a vidéki közlekedési társaságoknál december vége óta.

Szokatlan koreográfiával űzi az unalmat ez a motoros

Aligha tanácsos ilyet tenni a forgalomban, védőfelszerelés nélkül meg pláne nem, de ezt a motorost épp most szállta meg az unalom.

vezess-logo

Engedélyezi, hogy a vezess.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.